Što je E-A-T princip?

E-A-T je akronim koji označava Expertise (Stručnost), Authoritativeness (Autoritet) i Trustworthiness (Povjerenje). Ovi koncepti postali su središnji dio Google-ovih smjernica za ocjenjivače kvalitete pretrage (Search Quality Rater Guidelines) i ključni su faktori koje Google uzima u obzir pri procjeni kvalitete sadržaja web stranice.

Dok E-A-T nije izravan faktor rangiranja, on predstavlja način na koji Google želi da njegovi algoritmi procjenjuju web stranice. U osnovi, E-A-T je skup kriterija koje Google koristi kako bi odredio kvalitetu stranice i trebali li je prikazati korisnicima u rezultatima pretraživanja.

"Kvaliteta vašeg sadržaja više nije dovoljna - potrebno je dokazati da ste stručni, autoritativni i pouzdani izvor informacija."

Razumijevanje tri komponente E-A-T principa

Stručnost (Expertise)

Stručnost se odnosi na razinu znanja i vještina koje autor ili stvaratelj sadržaja posjeduje o određenoj temi. Google želi prikazivati sadržaj koji su stvorili ljudi s odgovarajućom stručnošću u određenom području.

Za različite vrste sadržaja, stručnost može značiti različite stvari:

  • Za medicinski sadržaj, stručnost bi tipično dolazila od osoba s odgovarajućim medicinskim obrazovanjem i akreditacijama.
  • Za financijske savjete, Google očekuje da sadržaj dolazi od certificiranih financijskih stručnjaka.
  • Za hobije poput fotografije ili majstorskih savjeta, "svakodnevna stručnost" može biti dovoljna - ne morate nužno imati formalne kvalifikacije, ali trebate pokazati duboko razumijevanje teme.

Autoritet (Authoritativeness)

Autoritet se odnosi na reputaciju koju imaju autor sadržaja, sam sadržaj i web stranica kao cjelina. Autoritet se gradi tijekom vremena kroz prepoznavanje od strane drugih stručnjaka i entiteta u vašem području.

Indikatori autoriteta mogu uključivati:

  • Kvalitetne povratne veze (backlinks) s drugih autoritativnih stranica
  • Spominjanje u medijima i drugim autoritativnim izvorima
  • Pozitivne recenzije i preporuke od strane drugih stručnjaka u vašem području
  • Akademske reference ako je primjenjivo
  • Nagrade i priznanja u vašoj industriji
Autoritet web stranice Slika: Izgradnja autoriteta web stranice kroz kvalitetne povratne veze

Povjerenje (Trustworthiness)

Povjerenje se odnosi na legitimnost, transparentnost i točnost vaše web stranice. Google želi prikazivati web stranice kojima korisnici mogu vjerovati.

Faktori koji utječu na povjerenje uključuju:

  • Točne i istinite informacije
  • Transparentnost o tome tko stoji iza web stranice
  • Sigurna veza (HTTPS)
  • Jasni uvjeti korištenja i politika privatnosti
  • Lako dostupne kontakt informacije
  • Promptno ažuriranje sadržaja, posebno za teme koje se brzo mijenjaju
  • Transparentno upravljanje recenzijama korisnika
  • Jasno razlikovanje plaćenog i uredničkog sadržaja

Zašto je E-A-T važan za SEO?

E-A-T je postao izuzetno važan za SEO iz nekoliko razloga:

1. Google-ov naglasak na kvalitetu

Google kontinuirano radi na poboljšanju svojih algoritama kako bi mogli bolje prepoznati i nagraditi visokokvalitetan sadržaj. E-A-T je središnji dio onoga što Google smatra kvalitetnim sadržajem.

2. Borba protiv dezinformacija

U doba lažnih vijesti i dezinformacija, Google se trudi prikazivati točne i pouzdane informacije, posebno za teme koje mogu utjecati na zdravlje, financije ili sigurnost korisnika (tzv. YMYL - Your Money Your Life teme).

3. Korisničko iskustvo

Web stranice s visokim E-A-T obično pružaju bolje korisničko iskustvo, što dovodi do dužeg zadržavanja na stranici, nižih stopa napuštanja i većeg angažmana korisnika - sve su to pozitivni signali za Google.

4. Konkurencijska prednost

U konkurentskim nišama, E-A-T može biti faktor diferencijacije. Ako dvije stranice imaju sličan sadržaj, ona s boljim E-A-T vjerojatnije će biti bolje rangirana.

Savjet stručnjaka:

E-A-T je osobito važan za stranice koje spadaju u YMYL (Your Money Your Life) kategoriju - one koje mogu potencijalno utjecati na sreću, zdravlje, financijsku stabilnost ili sigurnost korisnika. Ako vaša stranica spada u ovu kategoriju, ulaganje u E-A-T trebalo bi biti vaš prioritet.

Kako poboljšati E-A-T vaše web stranice?

Evo konkretnih koraka koje možete poduzeti za poboljšanje E-A-T-a vaše web stranice:

Poboljšanje stručnosti

  • Istaknite autore - Stvorite detaljne autorske biografije koje ističu kvalifikacije, iskustvo i stručnost vaših autora.
  • Osigurajte kvalitetu sadržaja - Objavite detaljan, informativan i točan sadržaj koji pokazuje duboko razumijevanje teme.
  • Opskrbite dokazima - Podupirite svoje tvrdnje istraživanjima, statistikama i činjenicama iz pouzdanih izvora.
  • Angažirajte prave stručnjake - Za YMYL teme, osigurajte da sadržaj stvaraju ili pregledavaju stvarni stručnjaci u području.

Poboljšanje autoriteta

  • Izgradite kvalitetne backlink-ove - Fokusirajte se na dobivanje povratnih veza s autoritativnih stranica u vašoj niši.
  • Stvorite brandiran sadržaj - Razvijte prepoznatljiv glas i stil koji će vas postaviti kao autoritet u vašem području.
  • Dobijte spominjanja u medijima - Radite na odnosima s javnošću kako biste dobili spominjanja u relevantnim publikacijama.
  • Budite aktivni u zajednici - Sudjelujte u konferencijama, webinarima i raspravama u vašoj industriji.

Poboljšanje povjerenja

  • Osigurajte svoju stranicu - Implementirajte HTTPS, redovno ažurirajte CMS i plugine, i držite stranicu sigurnom.
  • Budite transparentni - Jasno komunicirajte tko stoji iza vaše stranice, uključujući detaljnu stranicu "O nama" i lako dostupne kontakt informacije.
  • Implementirajte pravilnike - Imajte jasne politike privatnosti, uvjete korištenja i druge relevantne pravne dokumente.
  • Dobijte recenzije - Sakupljajte i prikazujte autentične recenzije korisnika.
  • Redovno ažurirajte sadržaj - Osigurajte da vaš sadržaj ostane relevantan i točan kroz vrijeme.
  • Transparentno otkrivajte - Jasno označite sponzorirani sadržaj, affiliate linkove i druge oblike monetizacije.

E-A-T i algoritamski signali

Iako Google nikada nije potvrdio specifične algoritamske signale koji direktno mjere E-A-T, stručnjaci za SEO identificirali su nekoliko faktora koji vjerojatno utječu na Google-ovu percepciju E-A-T-a vaše stranice:

  • Kvaliteta backlink-ova - Povratne veze s autoritativnih i relevantnih stranica.
  • Spominjanja brenda - Spominjanja vašeg brenda ili autora, čak i bez linkova, mogu doprinijeti autoritetu.
  • Recenzije korisnika - Pozitivne recenzije na vašoj stranici i na platformama trećih strana.
  • Kvaliteta sadržaja - Dubina, točnost i korisnost vašeg sadržaja.
  • Tehnički faktori - Sigurnost web stranice, brzina učitavanja i mobilna prilagođenost.
  • Informacije o stranici - Jasne informacije o autorima, kontakt podaci i pravni dokumenti.

Zaključak

E-A-T nije trend koji će proći, već temeljni aspekt Google-ove procjene kvalitete web stranica. Bez obzira na vašu nišu, demonstriranje stručnosti, autoriteta i povjerenja trebalo bi biti ključni dio vaše SEO strategije.

Poboljšanje E-A-T-a nije brzi popravak, već dugoročna investicija u kvalitetu vaše web stranice. To zahtijeva stvaranje izvrsnog sadržaja, izgradnju autoriteta u vašoj niši i uspostavljanje povjerenja s vašom publikom.

Međutim, koristi od poboljšanja E-A-T-a daleko nadilaze bolje SEO rangiranje. Web stranica s visokim E-A-T-om vjerojatnije će privući i zadržati korisnike, potaknuti angažman i dovesti do većih konverzija.

Ako trebate pomoć u poboljšanju E-A-T-a vaše web stranice ili bilo kojeg drugog aspekta SEO-a, kontaktirajte naš tim stručnjaka za personalizirani savjet i strategiju.